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日期:2006-11-8 23:05:56 点击:
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世界品牌实验室(http://brand.icxo.com)综合报道 广东服装品牌的"罩门"在哪里
中国是服装生产大国，而一直以来，广东都是国内服装生产的领头羊，头顶服装大省的光环，2004年，广东服装占全国服装生产总量的26.38%。但从服装发展的整体看，广东服装却始终未能摆脱弱、散的局面，缺乏名牌产品成为广东服装产业的致命伤。截至目前，偌大的广东服装行业没有一个中国驰名商标。
是什么原因导致广东形成了“产业强、品牌弱”的现状？广东省所处的地理环境、经营者的观念和品牌经营型人才的缺乏是重要原因。
由于地理位置紧邻香港，随着香港贸易的发展，广东成为我国改革开放最早的受益地区，同其他地区相比，广东服装产业化的发展规模大，经营模式先进。但在经营思路上，广东企业一开始就采取了跟风的方式，并凭借产量大、成本低而获得了丰厚的利润。其结果是，当企业发展到一定规模，具备了相当的资金和实力后，企业家们却安于现状，不愿承担创立品牌的风险。有资料显示，珠三角地区服装企业中创立10年始终从事加工、贴牌贸易的企业主90%为广东籍人士，而在广州、深圳两地近5年来所创立的服装品牌贸易型企业中，约有75%的企业主为非广东籍人士。
广东服装企业品牌经营型人才的缺乏也相当严重。一项对广东服装企业2002年~2004年企业管理者的专项调查显示，广东服装企业中高层管理者中实战型人才的比例高达78%。也就是说，广东地区大多数服装企业的中高层管理者更注重市场的经验判断与专业操作技能，对于产业的未来发展与品牌化经营的战略掌握较少。正因如此，广东地区服装品牌企业大多为中小规模，虽然经营效益尚可，但发展动力不足。
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